新华社广州6月8日电 线绝对优势甸起 线下夜正浓 沉降水流浅——体育产业新动向仔细观察新华社记者王浩明、夏亮线上体育明星直播带货整天，线下健美“夜经济”兴旺，体育消费沉降到城市和乡村的每个角落——在经济的衰退中，体育产业显露出新的动向。线上直播带上货风起近来，“直播带上货”的风潮于是以席卷一个个行业。

而在新冠肺炎疫情影响之下，体育赛事停工，体育品牌线下销售跌落谷底，“直播带上货”也于是以深刻印象转变着体育产业。4月初，罗永浩“出有道”后的第二场直播中跑步机和筋膜枪等体育用品就有了不错的销售展现出。而之前有些后知后觉的体育人也再一醒来时。几天后，马布里在电商平台打开个人直播首秀，为自己的篮球品牌带上货。

5月9日，羽毛球世界冠军鲍春来则展开了一场3个小时的直播，讲解了运动服、球鞋、球拍等数十种体育用品。而还包括刘建宏和董路等在内的不少体育媒体人，也重新加入了直播带货的大军中。在6月6日开始的广州首届直播节上，邓亚萍、谢杏芳、何姿、秦凯和范志毅等体育明星轮流入驻主会场直播间，引发了带货高潮。

华南师范大学体育科学学院教授谭建湘说道：“明星运动员有可观的粉丝群体，可以构成新的明星代言方式，这也是未来体育经纪发展的最重要领域，预示着现役运动员对外开放经纪人代理，体育明星带货的市场潜力十分大。”不过，目前无论从关注度和成交量上来说，对比薇娅和李佳琦这样的“职业带上货人”，甚至跨界而来的罗永浩，体育人的带货成绩单却变得相形见绌。

业内人士指出，体育人带货能否顺利，首先要解决问题定位问题，也就是“带上什么货”的问题。谭建湘说道，体育人带货体育用品和服务不具备天然的优势。除了体育用品和装备这些实物，未来体育服务类产品的带货空间更为辽阔。“比如CBA要开始了，姚明是不是可以出来带上一下，空场比赛没门票买，可以销售一些直播会员、观赛券。

另外，体育观看市场、健美休闲娱乐市场，都是可以去牵涉到的领域，我们期望未来更好的体育明星直播带上货能和产品服务产生关联，造就赛事的门票、电视转播，这将是体育产业服务市场的创意，也是体育营销模式的创意。”谭建湘说道。薇娅指出，“选品”是主播在直播中最重要的环节，她自己的团队不会对商品展开分类，每个类目都有专人第一时间商家、品牌和成本。

薇娅和李佳琦等人带货的成功经验也指出，屏幕前一个人，屏幕后是一个仪器运营的团队。薇娅曾多次讲解，自己享有一支500多人的团队。在这方面，体育人却还逗留在“单打独斗”的阶段。

谭建湘说道，不少头部体育明星的粉丝量从不远逊这些职业带上货人，他们应该乘势而上重新组建自己团队，大大的扩展，从而构成产业链，在这场直播经济中分给一杯羹。而从单打独斗到团队登陆作战，对整个体育产业也具有大力的意义。一方面可以夹住体育消费，另一方面也可以增进体育低收入。

“现在不少体育类的专业面对低收入问题，一个直播团队必须体育经纪、体育营销、体育新闻、形象设计等多方面的人才，对解决问题体育人才的低收入很有协助。”谭建湘说道。体育照亮“夜经济”线上体育明星直播带货整天，线下的体育消费也更加沦为夜间经济衰退的最重要标志。

随着疫情的有效地掌控，全国各地的夜晚也渐渐被灯火照亮。晚上7点过后，坐落于杭州城西一处大型商业综合体内的健身房步入了一天中尤为辛苦的时刻。30多台跑步机、椭圆机一字排开，已完成一天工作的上班族在这里挥汗如雨。

“晚上是高峰期，特别是在是晚7点到晚9点人最多。”该健身房工作人员说道，人们的身体健康意识广泛强化，更加多的人不愿在健美方面花钱。广州珠江新城运营一家健美工作室的创始人张毅超，前一阵被会员“逼着”开店，如今健美团课在上班后的黄金时段完全全部满座。

浙江杭州黄龙体育中心的夜晚也十分辛苦。网球、壁球、啦啦操、乒乓球、羽毛球、舞蹈、田径场、笼式足球和游泳馆等场馆皆在夜间对外开放，有些热门项目“一场难求”。

作为温州市打造出“月光经济”产业格局的最重要组成部分，杨府山公园片区的威斯顿智体小镇运营着羽毛球、篮球、乒乓球、冰雪运动、攀岩、电子竞技、跆拳道等体育项目，沦为市民争相“发票”的热点。温州市近日实施《更进一步培育发展“月光经济”若干政策的通报》，有影响力的夜间体育赛事最低可取得70万元的奖励。随着“夜经济”向两翼发展，体育消费“晚高峰”的时间在推迟。目前，在广州、上海、深圳和杭州等地，24小时健身房开始蓬勃发展，除了深夜食堂，深夜健身房也屡次在朋友圈中刷屏。

消费“沉降”静水流浅随着线上直播超越体育消费的空间容许，随着夜间消费拉大体育消费的时间跨度，体育消费已仍然仅限于体育中心和城市中心的健美场所，正在沉降到城市、乡村和社区的每一个角落。体育消费的水流就越内敛，体育产业的基础就就越坚实。

疫情防控期间，作为浙江衢州市辖的一个县级市，江山市所有库存的羽毛球被卖光，而江山也才是正是羽毛球的生产中心，在该市的贺村镇就有30多家羽毛球生产企业。江山市贺村镇山底村先后被衢州市、江山市选为羽毛球加工专业村、来料加工特色专业村，2019年村民人均纯收入约2.8万元。

“原本只是想要利用村里的羽毛球产业基础，辟一些文体活动设施，非常丰富村民的文体生活，现在显然是逃跑了一个好机遇，疫情防控转入常态化后，将不会再度引发体育健美热，接下来村里的建设重点也不会之后朝这个方向希望。”江山市贺村镇山底村村支书周建军说道。当消费“沉降”到三四线城市和农村地区时，体育的商品和服务也不会呈现新的形态。

在三四线城市和广大农村地区，体育产品的市场与一二线城市明显有所不同。比如，其空间载体不一定是商场，可以灵活性多变，甚至是流动的，更佳符合有所不同人群的市场需求。“卖个健身器材，想卖新的可以去二手市场，另外，体育收藏品也可以去互相交换，在体育中心的广场和空地，可以积极开展较低收费的培训，这些都是符合低收入人群的体育消费市场需求，”谭建湘说道。“体育要放松观念，培育新型的市场，怎么面向基层，符合有所不同人群的市场需求，是一个很最重要的命题。

”他说道。

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